廣告在我們生活中是比較常見的一種宣傳方式，我們都知道廣告當中含有很多的色彩。那么當這些色彩在廣告設(shè)計運用中，有著哪些特點呢？
廣告標識色彩的情感性
在現(xiàn)代廣告標識設(shè)計中，色彩的沖擊力是較強的。廣告標識的色彩不是單一的色彩現(xiàn)象，它往往受到企業(yè)形象，消費群體等諸多因素的制約，一如我們看見“麥當勞”的廣告標識，鮮艷的黃色映入眼簾，讓人產(chǎn)生充滿食欲的感覺，激起人的購買欲望。因此，設(shè)計師須準確的把握色彩的使用規(guī)律。歌德在心理學”這個詞產(chǎn)生之前就說過“色彩對人的心靈發(fā)生作用，可以引起悲傷或快樂的情緒”。
因為它先引起消費者的關(guān)注而賦予廣告標識特定的內(nèi)涵。因此，在現(xiàn)代廣告標識設(shè)計中巧妙的使用色彩是極其重要的。廣告標識設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)自己所獲得的主觀心理感受，按照消費者的情感需要，使色彩的藝術(shù)影晌力發(fā)揮到較佳效果，從而更好的體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容和特點。
廣告標識色彩的認知性
廣告標識色彩“認知性”的設(shè)定，應(yīng)當鮮明地體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念及其行業(yè)特有的屬性特征。例如：餐飲和食品多采用紅黃等暖色來增加食欲及其親和力，而科技、電信、信息等產(chǎn)業(yè)為營造先進的高科技氛圍多采用藍色等冷色系列。在我們現(xiàn)實生活環(huán)境中，無論顏色是鮮亮還是暗淡，單一還是復雜，具有說服力的的色彩總能引起人們特別的注意和思考。尤其是在大家熟悉的場合和常常使用的物品，具有強烈視覺沖擊力的色彩傳達，能在較短時間內(nèi)迅速吸引消費者眼球，如城市交通廣告標識中的紅燈停、綠燈行等。而在商業(yè)廣告標識設(shè)計中，主要信息色彩也可以作為與品牌相關(guān)標識色彩。戰(zhàn)略方面的色彩使用，更要有利于受眾的識別和認同。
廣告標識色彩的審美性
廣告標識設(shè)計除了實用功能外，還具冇審艾功能。廣告標識色彩作為藝術(shù)設(shè)計中的關(guān)鍵部分’在定程度上給受眾帶來義的感受。藝術(shù)的審美性，表現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)汁產(chǎn)品滿足人山東大學碩上學位論文的審美需要，給人帶來美的享受。其中，藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品發(fā)揮著獨特的審美功能。以美的外形、結(jié)構(gòu)和色彩向大眾傳播審美信息，劉勰提出“情以物興”，“物以情觀”。就是要設(shè)計師們以“物我交感”、“心物應(yīng)合”雙向生成的設(shè)計理念，將自然形態(tài)轉(zhuǎn)化為富于生命力和情趣的設(shè)計形式，從而創(chuàng)造出有生命力的作品。
色彩與造型的結(jié)合可以創(chuàng)造出意想不到的具有沖擊力的作品。我們應(yīng)該大膽運用藝術(shù)語言，設(shè)計出更有創(chuàng)意和想象力的廣告標識?？v覽現(xiàn)代廣告標識設(shè)計的理念，更加深刻地認識到不斷發(fā)展的廣告標識設(shè)計藝術(shù)不僅僅是視覺的藝術(shù)，還包括觸覺、味覺、聽覺、心理感受等許多因素。
