戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設置的發(fā)布廣告的信息的媒介。傳統(tǒng)認為是設置在戶外的一些媒體表現(xiàn)形式為戶外媒體。這個概念是狹義且不準確的，隨著廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，戶外媒體應該有更準確的定義：是存在于公共空間的一種傳播介質。
特點一：到達率高戶外媒體觸大能力的無限性，一方面來自它自身的無孔不入，幾乎任何戶外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告，另一方面則來自人們戶外活動的規(guī)律性，通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。
特點二：城市覆蓋率高，在某個城市結合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，廣告即可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。
特點三：發(fā)布時段長，千人成本低許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的；戶外媒體是物有所值的大眾媒體。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)。
特點四：視覺沖擊力強，在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強；杰出的廣告人能很巧妙的運用這些元素，同時借助高科技材料和技術的綜合效果，形象生動的表現(xiàn)廣告主題，杰出的表現(xiàn)出強勢的視覺沖擊力以吸引受眾。
特點五：單一媒體分散但數(shù)量巨大，多種戶外媒體載具組合運用，且配合其他媒體攻勢、整合傳播效果明顯。聯(lián)合式戶外廣告包括媒介聯(lián)合（戶外媒介聯(lián)合、戶外與其他媒介聯(lián)合）、品牌聯(lián)合兩種形式。戶外媒介聯(lián)合，即將戶外媒體中各類形式綜合性的組合運用于一個廣告運動。
